Muitos se perguntam para que
serve a verba de publicidade e propaganda dos órgãos públicos. A dúvida (e, as
vezes, indignação) se justifica. Não é incomum que os recursos sejam aplicados na promoção da
gestão e muitas vezes até para promoção pessoal dos gestores -que pensam
torto-. Mas é importante que todos
saibam que não é este o propósito da verba.
Os recursos existem para garantir
transparência na utilização das verbas públicas e para promover campanhas de
cunho social: educativas, preventivas, de esclarecimento e coisas do tipo
(gestores que pensam direito). Jamais para promoção pessoal, tampouco para
"maquiar" uma administração incipiente.
Para o bom publicitário - ou a
boa equipe, é prazeroso trabalhar com a verba pública quando a gestão é
comprometida e responsável. Reconhecemos logo no
"briefing" se a campanha é
potencialmente útil para a sociedade, quando acontece de sê-lo, ficamos duplamente satisfeitos, como
profissionais e como seres humanos.
Um bom exemplo do que digo é o
trabalho que está sendo desenvolvido pela Câmara Municipal de Luís Eduardo
Magalhães - conta administrada pela As Marias desde junho deste ano. Depois da
campanha inicial, que deu publicidade a todos os atos do legislativo, inclusive através da implantação da
transmissão das sessões ao vivo, via
rádio e propusemos uma série de ações de caráter educativo e tivemos aprovação
total. A primeira delas compartilhamos agora com vocês, mas vem muito mais por
aí.
A adesão à campanha mundial
OUTUBRO ROSA, que completa 20 anos em 2015, foi algo inédito e transformador no
município. Ações diversas foram implantadas no sentido de propagar a
conscientização, a prevenção, o combate,
a solidariedade e a motivação entre as mulheres (e homens), em relação ao
câncer de mama.
A culminância da campanha, que
contou com criação e produção de mídia impressa, eletrônica, alternativa, de sinalização, entre outros,
aconteceu com a realização de uma sessão solene com palestra, exibição
de vídeos, depoimentos e testemunhos de
mulheres que se muniram de coragem e determinação para exporem suas lutas e
superações pessoais, como forma de motivar outras a vencerem suas próprias
batalhas.
A sessão foi emocionante para
quem estava no plenário e para quem ouviu, ao vivo, pela rádio.
Este foi apenas um dos muitos
trabalhos já engatilhados. Esperamos que esta e as demais campanhas possam de
verdade contribuir para a melhoria da qualidade de vida dos cidadãos de LEM e
que este modelo de administração das verbas públicas possa ser replicado em
outras casas legislativas Brasil afora.
Energia rosa para todos vocês!
Melyssa Fonseca de Miranda Chaves
As Marias Propaganda
Diretora de Planejamento
Estratégico
Graduada em Marketing / Pós
Graduada em Docência do Ensino Superior 
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